بررسی علل محبوبیت برنامه (بیزیم کند) در بین مردم شهر تبریز

چکیده در پژوهش حاضر تلاش شده است تا دلایل محبوببیت و توجه مخاطبان تبریزی به برنامه تلویزیونی «بیزیم-کند» مورد بررسی قرار گیرد. سوالی که ما را برآن داشت تا دنبال این تحقیق برویم این بود: چرا یک برنامه تلویزیونی که در یک محیط 100درصد روستایی تهیه می شود برای مردم شهرنشین تبریز مطلوب رسانه ای شده است؟ همچنین از مهمترین اهدافی که در این تحقیق بدنبال پاسخگویی به آن هستیم، یافتن علایق و سلایق مخاطبان تبریزی است. سایر سوالات تحقیق علاوه بر سوال اصلی: 1- مجری "بیزیم کند" چقدر در محبوببیت این برنامه تاثیر دارد؟ (اگر کس دیگری به غیر از مجری فعلی، مجری این برنامه بود، آیا باز هم چنین توفیقی بدست می آورد؟) 2-اگر در سایر شهرها و شبکه ها برنامه ای با این ساختار، با یک مجری توانمند بومی اجرا شود، آیا بازهم چنین توفیقی برای آن شبکه حاصل خواهد شد.3- بیزیم کند چه نیازها و خواسته هایی از مردم شهر تبریز را برآورده می کند؟ 4- چه ویژگی هایی، بیزیم کند را از سایر برنامه های پخش شده از سیمای سهند متمایز کرده است؟ در این تحقیق از نظریه های مخاطب محوری همچون استفاده و رضامندی، و نیز نظریات مربوط به فرهنگ (فرهنگ عامه و فولکلور) همچنین تئوری هایی در زمینه هویت و قومیت استفاده شده است. این پژوهش با استفاده از روش کیفی و تکنیک های مصاحبه عمیق و نیز مشاهده مشارکتی به جمع آوری اطلاعات از کارشناسان، اساتید و خانواده ها پرداخته است. نتایج بدست آمده از مصاحبه ها و مشاهده ها حاکی از آن است که: عمده دلایل محبوبیت بیزیم کند (روستای ما) نزد مردم تبریز، بومی بودن برنامه، مجری برنامه، زبان و ادبیات برنامه، اعتماد به برنامه، بدست آوردن حس آرامش از طریق این برنامه، و جنبه های هویتی که این برنامه برای مردم تبریز دارد و غیره می باشد. ولی ترتیب این دلایل تا حدودی نزد این سه قشر (اساتید، کارشناسان و خانواده ها) متفاوت بود. همچنین یافته ها ما را به این مطلب رساند که: ویژگی ها و کاراکترهای شخصیتی مجری جزو عواملی بود که تقریباً تمام مصاحبه شونده ها به آن تأکید داشتند ولی برخی نقش وی را 100درصد و غالب بر این برنامه می دانستند و برخی نقش وی را تنها تاثیرگذار شمردند. و از نتایج بدست آمده اینکه: محبوبیت این برنامه ربطی به ترک زبان بودن و ویژگی های خاص مردم تبریز ندارد و در سایر استان ها و اقوام نیز با یک مجری توانمند بومی می توان برنامه ای چنین ساخت و انتظار جذب بیشترین مخاطب را داشت. واژگان کلیدی: محبوبیت، مخاطب فعال، مصاحبه عمیق، شبکه استانی و بومی